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Los KEYWORDS

Tienes un negocio o una web que posicionar? Bien, paso 1: siéntate y piensa en palabras o grupos de palabras (frases cortas) que definan tu empresa. Piensa que estas palabras las utilizaras en diferentes sitios, que cito a continuación por orden de relevancia, en orden descendente.

  • Dominio
  • Enlaces de entrada a tu web
  • Titulo de cada pagina xhtml
  • Encabezados y títulos de textos (Etiquetas H1, H2, H3… del lenguaje XHTML)
  • Descripción de cada archivo xhtml
  • Los propios textos incluidos en tu página
  • Propiedad “alt” de las imágenes en xhtml
  • Etiqueta KEYWORDS (Meta)
  • Etiqueta <strong>

Veamos uno a uno estos puntos, centrándonos sobretodo en google. Mas adelante veremos otros buscadores.

1.0.- El nombre de dominio

Es una gran ayuda para el posicionamiento, ya que si por ejemplo registramos un dominio como “www.kinasilodge.com”, y dejamos pasar el tiempo, cuando busquemos en un motor de búsqueda la palabra “kinasi” nuestra página tendrá mucho terreno ganado. Google se fija en la antigüedad del dominio (a mas antiguo mas fiable) y por supuesto en su nombre, siendo importante que los términos de búsqueda aparezcan en él. Tenedlo siempre en cuenta.

1.1.- Enlaces de entrada a tu web: PAGERANK

Es uno de los factores que mas afectan en cuanto al posicionamiento de una web: El número de enlaces que recibe por parte de páginas externas, y la calidad de estos. Y la calidad, se mide en PR (pagerank).

Den el año 1995, google inventó un sistema llamado PAGERANK, que mide la popularidad de un site numéricamente. El pagerank (PR en lo sucesivo) adquiere valores reales del 0 al 10, siendo 10 el máximo posible. Una web comienza a ser relevante en los buscadores cuando alcanza un pr de 4, y se convierte en un Authority con un pr de 7 o más. El 10, en este caso se reserva para los dioses, como el propio google, microsoft.com, adobe.com, w3c.org etc.

Podría estar horas hablando del algoritmo del PR y sus detalles, pero resumiré todo esto a lo básico que hay que saber. Para empezar, esta es la formula necesaria para calcular el pr de cualquier página:

PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + … + PR(Tn)/C(Tn))

Siendo PR(A) el pagerank de la página A, PR(Ti) el pagerank de las páginas que enlazan a la página A, C(ti) el número de páginas que enlazan a la página A, y d un valor desconocido que toma valores comprendidos entre 0 y 1.Conclusión: El PR se calcula automáticamente, sin intervención “humana”, gracias a la formula descrita.

Conseguir un PR de 1 o 2 es sencillo, sobretodo si somos pacientes y conseguimos unos cuantos enlaces con blogs y webs amigas, mediante el clásico intercambio amistoso. No obstante, la cosa se complica según vamos subiendo en la escala, ya que el pr no sigue una gráfica de crecimiento lineal, sino mas bien exponencial, como muestro a continuación:

grafica

Como puede verse en la gráfica, el salto del PR7 al PR8 por ejemplo, es mucho mayor que del PR2 al PR3.

Y para terminar con el pr, un apunte. Efectivamente, es un factor clave para posicionar una web, pero no el que mas relevancia tiene. Es mas, sería aventurado por parte de cualquier ser humano ajeno a google, aventurase en apostar por un factor como el mas determinante en el posicionamiento. En los últimos tiempos, los enlaces han perdido cierta parte de su importancia debido a la facilidad con que algunos webmasters trampeaban sus PR mediante artimañas que ahora son objeto de personalización.

Por tanto, un enlace de una pagina con PR7 sera importante para la web apuntada, y un enlace de una web con PR0, insignificante.

Enlaces de interés:

Chequeador de PR de cualquier pagina:http://www.prchecker.info/check_page_rank.php

1.1.2.- Enlaces entrantes: Texto ancla

Vayamos atando cabos. Sabemos que los keywords son importantes. Sabemos que los enlaces hacia nuestra página son importantes. Como unir ambas cosas? Con el texto ancla. Los únicos enlaces que un buscador indexa, son los escritos en lenguaje HTML , ni los de javascript, ni los de php, action script, o cualquier otro lenguaje. Por lo tanto, el texto ancla es el texto que aparece como descripción visible a los usuarios sobre en enlace:

<a href=”http://www.enlace.com”>Texto ancla</a>

Este texto debe ser descriptivo, y variar en cada caso. Si tuviéramos 100 enlaces de entrada en diferentes páginas, y el texto ancla fuera idéntico en todas ellas, google se daría cuenta y no los consideraría enlaces “espontáneos” sino acordados. Si el texto ancla variase en cada caso, nuestro PR se vería aumentado considerablemente.

Ademas, hay que tener en cuenta que el texto ancla debe tener relación con nuestro sector, y si el enlace esta colocado en paginas del mismo ámbito que la apuntada, tendrá mas valor. Ejemplo: En una web de informática colocamos un enlace a otra web de comida. Este enlace, por mucho PR que tenga la web de informática, no tendrá prácticamente valor.

1.2.- Título de cada página: etiqueta TITLE

La etiqueta title es indispensable para el posicionamiento web. Cuantas páginas mal programadas hay en la red con el titulo “index.html” o “pagina principal” o “sin titulo” ? Millones. Difícil concebir el posicionamiento web sin valerse del titulo.

Los títulos deben ser descriptivos, cortos y contener un par de keywords o tres, sin repetir (google penaliza la repetición malintencionada). Además, cada archivo xhtml debe tener un titulo diferente y descriptivo de la sección correspondiente en la que nos encontremos. Por último, hay que resaltar que lo que escribamos en el campo title sera el titulo que se muestre en la pagina de resultados, y que si lo elegimos correctamente, nos acarreará visitantes de calidad.

Por ejemplo, un buen title para esta pagina seria el siguiente:

<title>Tutorial de posicionamiento web, parte I: El gran artista universal</title>

1.3.- Encabezados H1, H2, H3, …

Son etiquetas html que google considera importantes, ya que se trata de texto relevante dentro de una pagina. No conviene abusar de ello para no ser sancionados, uno o dos h1 por pagina es suficiente. Los h2 también tienen cierta importancia, y a partir del h3 en adelante prácticamente no tienen ningún efecto en el buscador. Ejemplo de un buen h1 para este blog:

<h1>Un blog de diseño gráfico</h1>

1.4.- Descripción: Etiquetas META DESCRIPTION

Google ha afirmado recientemente que la importancia de esta etiqueta meta es bastante mas relevante de lo que se pensaba. Este campo, destinado a mostrarse en las paginas de resultados, debe ser corto y extremadamente descriptivo, además de contener los keywords fundamentales. Parece ser que google analiza minuciosamente esta etiqueta, por lo que vale la pena pararse a pensar bien este punto, cuya sintaxis es la que sigue:

<meta name=”description” content=”Aquí va la descripción, de no mas de un par de lineas”/>

1.5.- El contenido en texto de una página

Los robots de búsqueda tienen en cuenta sobretodo las primeras lineas de los textos de cada página. Es precisamente ahi donde debemos situar nuestros keywords, repitiéndolos moderadamente sin caer en el uso irracional de los mismos. Digamos que google actuá como un “lector vago” que solo lee la primera “linea” de cada capítulo, por lo que hay que pensar bien que poner en esa “linea”.

1.6.- Propiedad “alt” de las imágenes

Esto se ha convertido en fundamental desde que google indexa también las imágenes. Como seguramente sabréis, google permite buscar imágenes a partir de palabras clave. Si nuestras imágenes carecen del atributo “alt”, google no las ve. Por lo tanto sobra explicar el porque de esta etiqueta. Pero ojo! Elegid keywords acordes con la imagen para su atributo alt, y no os excedáis en ello, puesto que google penalizara cualquier intento de intentar posicionar una imagen con palabras que no tienen nada que ver, o con un uso excesivo de keywords.

<img src=”imagen.jpg” width=”100″ height=”100″ alt=”descripción de imagen”>

1.7. – Etiqueta KEYWORDS

Los keywords irán en el head de cada página, como el resto de etiquetas meta. Google ya ha confirmado que su buscador no tiene en consideración este meta tag, puesto que se puso de moda hace años el rellenarla con cientos de palabras para favorecer el posicionamiento. Lo que no ha confirmado es si otros buscadores las tienen en cuenta, por lo que no esta de más incluir esta etiqueta. Su sintaxis es la que sigue:

<meta name=”keywords” content=”aquí las palabras clave, separadas por comas, entre cinco y quince son suficientes”>

1.8.- Etiqueta <strong>

En xhtml es el equivalente a la antigua etiqueta <b></b> de html, y visualmente nos pone en negrita el texto que vaya entre la etiqueta de apertura y de cierre. Ademas, google tiene en cuenta las palabras o frases contenidas dentro de esta etiqueta como texto importante, así que es recomendable el uso moderado de este recurso. Como siempre, con mesura y sentido común.

<strong>Texto importante</strong>

 

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